Highlighting JAPAN

日本文具的魅力

日本文具兼具高质量和丰富多彩的外观设计，颠覆了以实用性为主体的传统文具观念，结合高度的时尚与趣味性向世界传播它的魅力。

日本文具在世界上广受好评。不仅是作为访日游客归国时购入的馈赠礼品，在日本国外，以自己使用为目的，经常购入日本文具的顾客也在逐年增加。

奥泉彻先生在东京表参道经营着一家既可以品尝咖啡和料理，又能试用和购买各种各样文具的“文具咖啡店”。他认为日本文具广受欢迎的理由归功于“高度的实用性，丰富多彩的理念和外观设计”。

日本文具在实用性上受到好评，进而热销海内外的事例并不少见。百乐文具股份有限公司所生产的“Frixion笔”是近年来的代表性事例。用笔后端的橡胶头摩擦就可以消去文字的“Frixion笔”于2006年在欧洲开始发售。次年开始在日本发售，世界累计售出数已突破20亿支。“在欧洲，学校里不使用铅笔而使用圆珠笔或钢笔。一旦写错就只能用修正液涂改，相比之下‘磨摩擦可擦笔’可以简单清洁地消去文字，对于欧洲的学生来讲实为一款非常方便的文具。正是这些实用和方便的特点成为了促成磨摩擦爆炸式热销的理由吧”，奥泉先生分析说。

另外，从多种多样的想法中诞生的外观设计可以说是日本文具的一大特征。不论是从造访文具咖啡店的外国游客那里，还是在举行向外国游客宣传日本文具魅力的活动中，都能够听到“原来文具也能够如此五颜六色如此可爱啊”、“每件商品都很有趣，单看设计就好兴奋啊”这样的感想。“外国文具的颜色和商品种类确实非常有限。比如在日本可以看到从风车玩具获得灵感做成的顺风旋转五彩磁铁，还有把方块状的便签当成豆腐，模仿豆腐包装来销售之类的充满新意的商品。由于在海外的市场很难看到类似的新奇文具，外国顾客一边惊讶居然有这样的文具一边爽快购入的情况非常多见。通过观察这些现象，我觉得外国人印象中的文具与日本的文具还是很不一样的”，奥泉先生说。

受办公无纸化与IT化、学校内平板电脑的推广、人口减少与少子老龄化趋势的影响，今后日本国内文具市场的规模已很难再继续扩大。因此，国内的文具厂商正积极拓展海外市场。

“虽说日本文具厂商的海外销售额呈现增长趋势，现在海外文具办公用品柜台上摆放的日本文具还并不丰富，还有很大的拓展空间。所以说，对于日本文具来讲，优秀的实用性和高质量自不必说，多使用多少有别于传统文具观念的想法，展现丰富多彩的外观设计，让顾客通过各种有趣的想法更深切感受到‘使用的乐趣’，这一点还是很必要的。将这样的魅力传达给更多人，一定会进一步提升日本文具的人气吧！”，奥泉先生说。