Highlighting JAPAN

日本传统的未来梦

泽格尔·尼古拉斯先生身为老字号咸梅干专卖店的董事，同时还在经营着销售日本名产的跨境电子商务网站。是什么原因，让从德国移居来到日本的他，如此执着于要把日本文化传播到海外呢？

“NIHON ICHIBAN”是一家面向海外，销售日本传统食品、工艺品和美术品的电子商务网站。其经营者泽格尔·尼古拉斯，当初由于所就职的德国企业决定调派他去做企业的日本法人，于是他在2001年来到了日本。2010年，他的妻子成为了老家的老字号咸梅干专卖店“CHINRIU总店”的第5代传人，他便借此契机辞掉了公司的职务，与妻子一同投身经营店铺。

“那时，在同一家百货商店经营老字号的朋友们总会说：‘日本市场正在逐渐缩小’、‘真想去海外销售，但是不知道怎么做’。听到这些话后我想到：‘换作我的话可以做到’、‘我擅长做这个’。”

尼古拉先生组建了CHINRIU海外事业部，并在2012年创建了“NIHON ICHIBAN”。据说起步期，网站规模不大，业绩方面也有待积累，洽谈所用的材料也仅仅只有计划书。“我带着计划书，走访了日本各地的手艺人和老字号的制造商。因此常常有人会对我说这样一句话：‘虽然也有人联系过我几次，希望通过互联网销售我的商品，但是亲自来到现场的只有你一个人。’我依靠自己的实际行动，与他们建立了信赖的关系，并且在亲眼看到作业现场和制作方法后也加深了我对商品的理解，能让我准确地介绍商品，这也不失为一件好事。”

现如今，公司达到了约100家，商品达到了大约2300种。尼古拉斯先生说：“希望在将来将商品增加到1万种。”他心中描绘的“NIHON ICHIBAN”之梦，也就是实现“留住老字号”。

“日本传统商品的制作者，大多面临着后继无人的问题。就此关张的话将造成一部分日本文化的流失。‘留住老字号’是一个构建国际营销网络，留存并保护手艺人手艺的机制。另外，由于他们当中有不少人不擅长手艺以外的事情，所以我们召集了财务和市场营销方面的专家或者设计师等人才，并且为了构建成大家心目中向往的机制，每年都在一点一点地，像填拼图一样完善着自己的作品。”

面向海外的商品开发作为其中的一环，由尼古拉先生着手大力推进。去年面向欧洲市场，与制造者共同开发的甲州印传取得了不错的市场反响，其主要原因就是采用了符合当地人喜好的朴素花纹。

“日本商品，有的保持原样就很畅销，有的则不行。有时也需要顺应国家和时代，为日本传统注入新的风格”

尼古拉先生的事业虽然在缓慢而稳步地扩大着规模，但起初并非一帆风顺。据说最开始的几年他都没有休过假，而且从计划建设网站到编辑商品规格，全都由他一个人完成。
“公司职员时代我也经历过多次从零做起的工作，所以我知道，除非我至少坚持努力3年，否则不会有任何结果。”

让日本的传统走向未来。为了实现这个梦想，他如今仍在稳步地向前迈进。