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流行于世界的运动鞋“Onitsuka Tiger”

“Onitsuka Tiger” 是运动用品制造商 “Asics” 的鞋履品牌。尽管它曾暂时消失过，但现在，这个品牌已在世界各地广受欢迎的时尚运动鞋品牌当中的热度重燃了、。

“Onitsuka Tiger” 是鬼冢股份有限公司的创立者鬼冢喜八郎先生所创立的品牌。在1950年，它因开发了技术上较为困难，但针对运动员量身定制的篮球鞋从而大大提升了知名度，自此它为世界开发了各式各样的面向比赛的运动鞋。虽然在奥运会等国际性比赛中为选手提供了支持，并成功打入了世界各地的运动鞋市场，但在1997年，它与制作运动服与运动用品的两家公司进行了合并，组建了 Asics 股份有限公司，自此，它暂时消失了一段时间。在2002年，它以综合运动用品制造商的身份复活并开展了全球性业务。

这家企业复活背后的原因之一在于欧洲时尚行业从业人士的希望。现在负责品牌构建的 Onitsuka Tiger 的公司总裁庄田良二先生说道：“在搭配当时流行的简洁风服装时，鞋底较薄且精简的鞋子，也就是所谓”低调“的鞋子会获得较好的平衡感。当时我听到有人说：“这不就是 Onitsuka Tiger 嘛“。与此同时以欧洲为中心刮起了一股复古运动鞋的风潮，主人公穿着 Onitsuka Tiger 的电影在各国广受欢迎，这也成为了品牌的助力并为 Onitsuka Tiger 赢得了大量的人气。今天品牌赞助各种音乐节、开办时装秀并进行各种活动时，这款鞋总是能博得国内外时尚人士的关注和青睐。

在分析品牌今天仍然在海外受到欢迎的原因时，庄田先生说道：“这是因为品牌拥有原创性，不迎合潮流，并且有很多喜欢日本与日本制造的人”。当然，也不能忘记良好的穿着体验。庄田先生表示：“品牌以 Asics 的技术为基础，追求舒适穿着体验的同时，也力求穿着者能轻松地步行，除了设计以外，品牌产品所拥有的优越功能也深深吸引了用户。

作为品牌运营方，对产品生产的态度自然是一丝不苟，有时会为了讨论某个产品应该改进的地方而花上一整天。庄田先生说道：“尽管有时人们会想我们不必做得这么精细，而是能卖得更便宜些就好了，但是我认为如果人们在每次穿着的时候，包括初次穿着以及几个月和一年后穿着的时候，都能获得良好的体验，并且这能使得人们挑选下一双鞋的话，我们就应该精细地制作”。而 Onitsuka Tiger 的 “NIPPON MADE” 系列便凸显着这样的日本制造的精神。虽然这些在材料、染色、缝制与制作的各个方面上都十分精细的鞋履全部赢得了热烈的欢迎，但是因制作花费的时间较长，这些产品一直处于缺货状态。

现在，Onitsuka Tiger 以位于日本与韩国的旗舰店为中心销售产品，在其他国家也开设了多家零售店与直营店，并在计划在今后以相同的方式开设旗舰店。在日本，旗舰店与 NIPPON MADE 的店铺开设在表参道，店内有全部种类的产品。庄田先生表示：“旗舰店是面向顾客的展览室，并且是为品牌来诸如新启发的重要场所。我希望在珍惜长久以来喜爱我们的用户的同时，能向新的顾客群体不断展示 Onitsuka Tiger 的优势与长处。他希望今后也能在保持精细的品质的情况下创造新的产品，并为世界各地的顾客带来优质产品。